Настройки рекламной компании в Яндекс.Директ в 2021 году

Создание и настройки рекламной компании в Яндекс.Директ в 2021 году – можно провести самостоятельно, заказав у специалистов Яндекса или с привлечением специалиста директолога. Самостоятельно создать рекламную компанию в интернете довольно сложно, при условии получения прибыли, специалисты Яндекса не станут вникать в подробности, их задача следовать шаблону и привести на сайт максимальный трафик.

В данном случае трафик окажется сетевым, с небольшой долей целевого трафика, а ведь контекстной рекламе оплачивается каждый клик, поэтому суммарные расходы будут большими. Студия веб-дизайна «Rost-Sky» привлечет опытного директолога, с индивидуальным подходом к клиенту, а что такое индивидуальный подход? Это прежде всего отстаивание интересов клиента, тонкий подбор конверсионных ключевых слов, максимальная конверсия от расходов. Есть еще одна возможность подачи объявлений в Яндекс.Директ в 2021 году – подключение единой рекламной компании, как опции CRM Яндекс.Бизнес.

Основываясь на карточке организации самообучающаяся система без привлечения заказчика самостоятельно построит компанию на доступных площадках, создаст объявления в том числе на РСЯ и площадках Яндекс.Карт с опцией приоритетного размещения.

Создание рекламной компании в Яндекс.Директ.

https://direct.yandex.ru/. Авторизовавшись, переходите по ссылке, или войдя в сервис Direct через поиск. Вы попадаете в главное окно сервиса.

• Добавить компанию. Сервис предложит выбрать доступный формат, первый - Тексто-графические объявления, будет оптимален. Это наиболее широкий охват целевой аудитории.
• Название подбирается произвольно.
• Система потребует ввести ссылку на сайт. Это упростит последующую настройку, а главное подключит карточку организации из Яндекс.Справочника, создаст виртуальную визитку. Все это часть технологии MatrixNet.
• Автоматически подгрузится из Справочника карточка организации и счетчик метрики. Счетчик метрики обязательное условие для Direct на площадках и поможет подключить целевые действия для поиска.

Различия РСЯ от поискового Директ.

РСЯ это особый вид рекламы, отличающийся как по формату, так и по стратегии показов. Вы создаете графический баннер, где ключевую роль в 90% случаев играет первый заголовок, все остальное имеет минимальную ценность и показывается только на некоторых площадках имеющих определенный формат. В РСЯ система построена на анализе предпочтений пользователя, таргетов. Самое главное – интересы, поведенческие факторы. По ним система определяет круг интересов и может показывать рекламу, которая найдет отклик. В ряде тематик РСЯ не работает, к примеру медицина.

• Ключевая роль первого заголовка. Тексты, второй заголовок, быстрые ссылки показываются редко и ситуативно.
• Ключевое значение имеют данные метрики, по ним анализируются таргеты, работает ретаргетинг.
• Ключевые слова не имеют значение по отдельности, прописываются все разом и составляют семантическое ядро.

Стратегия.

Очень важная опция. Позволяет указать, где показывать рекламу – на поиске, площадках РСЯ или везде. Выбираете отдельно для РСЯ – площадки, и отдельно для поиска.

Выбор стратегии.

По умолчанию стоит универсальная оптимизация кликов. Лучше сменить ее в выпадающем списке на ручное управление ставками с оптимизацией.

Тратить в среднем.

Минимальная сумма расходов в день – 300 рублей. Можно для тестовых объявлений оставить минимальное значение.

Режим расхода бюджета.

Есть два варианта – стандартный по умолчанию, и распределенный. Разница в графике показа Direct. В стандартном варианте объявления стартуют с указанного времени в настройках и будут показываться, пока бюджет не будет расходован в дневном лимите полностью. Распределенный бюджет позволяет показываться не постоянно, но так чтобы был задействован весь день. Модель атрибуции по умолчанию.

Ограничения на компанию.

Здесь собственно и настраивается временной интервал показа Direct, а так же присутствуют настройки корректировок ставок и прописывается единый набор минус-фраз.

Начало компании.

Опция редактируется, если нужен отложенный старт в Яндекс.Директ, с определенного числа. Там же устанавливается дата окончания. Обычно данная опция не задействуется.

Расписание показов.

В интерактивном календаре необходимо набрать суммарно минимум 45 часов в неделю. В большинстве случаев выбираются рабочие часы, будни, исключая праздники и выходные, но все зависит от бизнеса. Проверьте правильность установленного часового пояса.

Корректировки ставок.

Нужны для сегментов и целей в метрике, как условие показа по регионам или на определенных устройствах, к примеру, увеличение ставок на процент для мобильных устройств, где всего две позиции Директ.

Минус-фразы.

Здесь прописываются общие минус-фразы на всю рекламную компанию в Яндекс.Директ, подходящие ко всем будущим объявлениям. Минус-фразы – слова исключения, если система встретит их в запросе пользователя, то заблокирует показ объявлений по нему, даже если все остальные ключевые слова подходят. Лучший способ учесть все стоп-слова – воспользоваться сервисов Wordstat, https://wordstat.yandex.ru/. Устанавливаете регион, вводите поисковый запрос и смотрите какие схожие запросы вводили пользователи, выбираете нужные слова и вносить их в список минус-фраз.

Расширенный географический таргетинг.

Настройка, позволяющая показывать рекламу пользователям из других регионов, если они в запросе ввели название нужного региона или города.

Виртуальная визитка.

Улучшает охват целевой аудитории в среднем на 12%. Представляет собой карточку организации, которая автоматически подключается в Direct.

Уведомления.

Нужно активировать опцию – останавливать объявления при неработающем сайте, и указать куда в таких случаях будет приходить уведомление – на телефон, электронную почту.

Использование автотаргетинга.

По своей сути это автоматизация процесса. Система анализирует текст объявления, карточку организации, метрику и самостоятельно подбирает целевую аудиторию. Во многих случаях это ведет к значительно большему расходу бюджета.

Регионы показа.

Выбираете из списка города или регионы, где будет запущена реклама. Стоит учитывать, что чаще всего люди предпочитают местные услуги, или услуги, которые расположены в непосредственной близости от них.

Создание объявления.

Под каждое объявление выбирается одно ключевое слово, это общее правило. Контекстная реклама на поиске состоит из трех основных частей – двух заголовков и текста. Заголовки часто объединяются вместе, если их суммарная длина 45 символов или меньше.

Заголовок.

Идеально если заголовок совпадает с поисковым запросом, однако стоит указывать конкретные выгоды, город, к примеру Ростов-на-Дону, УТП. Дополнительный заголовок позволяет расширить общее ограничение длины до 45 символов.

Текст объявления.

Не нужно повторять поисковую фразу, лучше дать дополнительную информацию, указать призыв к действию, использовать основные правила маркетинга или Уникальное Торговое Предложение. Обязательно прописывайте цифры, они привлекают внимание покупателей, это конкретика.

Уточнения.

Дает 5,2% кликабельности объявлений. Уточнения – небольшие фразы, располагающиеся под текстом и привлекающие к себе внимание. Лучше подойдут важные ключевые слова.

Быстрые ссылки.

Позволяют улучшить навигацию пользователя, совершить переход по быстрым ссылкам. Кроме того они улучшают видимость предложения компании, позволяют задействовать больше ключевых слов.