РСЯ, Рекламная Сеть Яндекса

Рекламная Сеть Яндекса очень востребована и актуальна по двум причинам:

• Низкая цена клика. В отличие от Яндекс.Директ и Google Ads здесь можно получать хорошие показы и целевой трафик по стоимости клика и в 10 рублей.
• Особенность показа, в основе которой поведенческие факторы пользователей, таргетинг по интересам.

По своей сути она представляет собой показы подготовленных картинок с текстовой информацией – баннеров в различных подконтрольных сервисах или на площадках партнерах в отведенных для этого блоках. Раньше РСЯ отключалась в настройках компании, так как легко могла израсходовать весь бюджет не дав ни одного лида. Однако сейчас искусственный интеллект, разработанный компанией Яндекса MatrixNet и набор алгоритмов, в частности машинное обучение и технологии Яндекс.Бизнес с удобной единой рекламной подпиской, позволяют очень точно подбирать пользователей согласно таргетингу и истории поисковых запросов для показа баннеров, в том числе исходя из карточки организации в Справочнике.

Правила выбора подходящего пользователя.

• Основу статистики машинного обучения составляет Яндекс.Метрика. Здесь собрана огромная информация в том числе и по тем ссылкам, по которым осуществлялся переход.
• Яндекс.Навигатор. В лицензионном соглашении есть пункт о записи разговоров и их анализе как персональных данных.
• Поисковые запросы в органической выдаче.
• Просчет сопутствующих товаров. Когда человек интересуется одной категорией, а система понимает, что с очень большой долей вероятности он заинтересуется и другими категориями.

Ротация объявлений в РСЯ.

Алгоритмы Яндекса устроены таким образом, чтобы вести постоянный анализ и на его основе выстраивать наиболее эффективную схему работы. Они сопоставляют поведенческие факторы с показами конкретного объявления. Фиксирует количество отказов, показатель CTR, кликабельность и выбирают вариант, когда зарабатывают все. Вот почему при подборе ключевых слов мы не задаем прямое соответствие истории вбитых ключей в браузере, а говорим системе, что вот такие тематики нас интересуют, потому что все остальное она проанализиурет и сделает самостоятельно, подобрав целевую аудиторию. Единая рекламная подписка позволит легко пополнять бюджет, оплачивать приоритетное размещение на Яндекс.Картах, улучшая взаимодействие между площадками, оптимизируя охват целевой аудитории и улучшая качество сетевого трафика.

При ротации объявлений большую роль играет Яндекс.Метрика. Установка счетчика при создании сайта в Ростове обязательна, это основа статистики для действующих алгоритмов РСЯ. Очень важно определять максимально конверсионные ключевые слова, целевые, исключая смежные тематики и низкочастотники, иначе будет много показов и кликов, а число лидов останется прежним.

Форматы картинок баннера используется разный. Картинка может стоять отдельным блоком рядом с текстовым блоком, либо в разрешении 700 на 100 пикселей. Но чаще всего используются квадратные или прямоугольные формации, в которых показывается только заголовок.

Именно поэтому заголовок объявления в РСЯ имеет огромное значение и должен в обязательном порядке раскрывать основную выгоду. Сами картинки должны иметь простые геометрические формы и желательно человеческие лица, так как они привлекают взгляд, концентрируют внимание и вызывают эмоции.

Создание объявлений в Рекламной Сети Яндекса.

Основной принцип в создании объявлений компании – эффективно описать объект продажи. Для этого есть: При составлении заголовка объявления необходимо акцент делать на получении выгоды. Отлично подходит упоминание скидки, причем с конкретными цифрами. Второй заголовок показывается периодически и носит вспомогательную функцию.

Текст объявления является для системы важнейшим компонентом таргетинга, поэтому в нем обязательно стоит упоминать ключевое слово. Так она выстраивает соответствие с контентом сайта или его отдельной страницы, куда собственно ведет указанная в настройках ссылка. Только так контекстная реклама окупится. Чем выше будет такое соответствие, тем с большей вероятностью пользователь увидит желаемый контент и совершит целевое действие.

Как группировать объявления в РСЯ.

Для старта необходимо под каждый ключевой запрос создать свое объявление, так как повышается максимальная эффективность, но при этом в основном тексте стоит прописать смежные конверсионные запросы, чтобы программа машинного обучения Яндекса MatrixNet смогла лучше понять тематику. Создавать несколько вариантов не стоит, потому что все равно в ротации будет выбрана первое набравшее клики. Группировку проще делать так, как видится наиболее привлекательным, потому что система обеспечит показами в любом случае.

Тестирование.

Тестирование помогает выявить ключи, или фразы, оказывающие прямое влияние на целевой трафик. Учитывайте соотношение показов и кликов, это важный показатель CTR. Чем выше цифра в процентном отношении тем меньше Вы расходуете со своего бюджета денег. Постарайтесь максимально повышать кликабельность.

Виды таргетинга в Рекламной Сети Яндекса.

• Тематический таргетинг. Площадки подбираются системой по тематическим признакам.
• Поведенческий. Учитываются поведенческие факторы и интересы пользователей.
• Ретаргетинг. Работа строится с уже заходившими на сайт посетителями, совершившими целевое действие.