Контекстная реклама

Ведение и настройка Яндекс.Директ.

Настройки Яндекс.Директ в 2021 г.

• Базовый выбор при добавлении новой компании в интерфейсе Direct – тип Тексто-графические объявления. Универсальный и гибкий инструмент.
• В 2021 с сервисом Яндекс.Бизнес и автоматизацией многих процессов, в том числе создание самообучающейся системой продающих объявлений самостоятельно, включая подбор ключевых слов и выбора площадки для размещения, ключевую роль играет сайт. Потому что сайт ассоциируется с организацией в Яндекс.Справочнике, откуда система берет всю необходимую информацию.
• После указания ссылки на веб-сайт автоматически подгружается карточка организации, при условии ее регистрации в Справочнике. Если регистрация отсутствует, система порекомендует заполнить о ней сведения. Это необходимо и для приоритетного размещения на Яндекс.Картах.
• Счетчик метрики – второй по значимости источник информации для MatrixNet. Отсюда берутся таргеты для РСЯ, учитываются поведенческие факторы, анализируется сетевой трафик с различных площадок – Карт, Direct, Дзен, РСЯ. Нужно прописать в настройках номер счетчика в метрике, установленного на сайте.
• Выбор стратегии. Базовая настройка, определяет вид и тип компании. Показы объявлений в поиске, на площадках. Площадки задействуются в Рекламной Сети Яндекса, поэтому для нее стоит создавать отдельную компанию. Классический Direct ограничивается поиском. Выбор по умолчанию – оптимизация кликов, цена клика, дневной или недельный бюджет устанавливаются по усмотрению заказчика.
• Поля минус-фразы, расписание показов и выбор аудитории заполняются исходя из текущих настроек.
• Условия показа. Подбор ключевых слов. Рекомендуется ключевые слова указывать под каждое объявление.

Ведение и настройка Google Ads.

Настройки Google Ads в 2021 г.

• Выберите цель компании. Можно выбрать – не указывать цель.
• Выбор площадки. Наиболее актуальны – Поисковая сеть и КМС, аналог РСЯ. Стандартный выбор – Поисковая сеть.
• Указываете ссылку на веб-сайт.
• Расписания показа объявлений, местоположение.
• Установите бюджет и назначение ставок. Можно указать максимальную цену клика.
• В отличие от Direct здесь сразу предлагается прописать Быстрые ссылки и Уточнения, которые автоматически будут подключаться при создании объявлений.
• Из-за отсутствия карточки организации все контакты необходимо прописывать вручную. Необходимо указать номер телефона.
• Google Ads предлагает сразу создать объявления. На основе анализа указанного веб-сайта подбираются ключевые слова, что очень удобно. Из списка нужно удалить не подходящие.
• Необходимо прописать несколько заголовков для коллекции.
• После устранения всех выявленных ошибок Вы попадаете в основное окно интерфейса, где можно уже точечно прописать все нужные параметры.
• Возможен выбор целевых страниц и расширенных URL-адресов.
• В опции «Ключевые слова» необходимо прописать минус-фразы, чтобы минимизировать потери бюджета.
• Важная вкладка - Устройства. Именно здесь происходит корректировка ставок, а так как Google Ads рассчитан в основном на мобильный сегмент сетевого трафика, в котором рекламные объявления занимают только 2 позиции в верху органической выдачи, то нужно минимум на 30% поднять ставки для мобильных устройств.
• Оплата компании находится на отдельной страницы.

Ведение контекстной рекламы директологом.

• За 1000 рублей получите больше лидов (заказов) чем за 5000 без нашей помощи.
• Снижение цены клика, повышение CTR путем создания грамотных заголовков и текстов объявления, подбора ключевых фраз для целевой аудитории
• Надежная защита от скликивания. Каждый клик имеет цену, масса пустых кликов - слив бюджета и разорение.
• Подбор ключевиков из семантического ядра. Нужен не трафик, нужны заходы приносящие доходы. Это собственно и называется конверсией.
• На каждое ключевое слово - одно или несколько объявлений, для эффективной ротации. Умные заголовки способны кардинально изменить конверсию веб-сайта.
• Быстрые ссылки и Уточнения. Грамотное использование данных атрибутов директологом значительно повысят эффективность рекламной компании.

Директ без SEO убыточен.

Секреты настройки.

• Грамотно составленное объявление способно не только привлечь пользователей Интернета, но и отсеять ненужный трафик.
• Нужно использовать оба заголовка объявления таким образом, чтобы получилась продающая фраза.
• Больше конкретики, расплывчатые лозунги не работают. Не просто скидка, а скидка 10%!
• Мотивация к действию - залог высокого CTR.

Создание объявлений.

• Ключевой элемент - заголовок. С его помощью выделяется целевая аудитория, отсеивается пустой трафик.
• Рекомендуется прописать Уникальное Торговое Предложение используя заголовки 1 и 2 уровня, с ограничением в 45 символов.
• Описание объявления должно раскрывать заголовок, мотивировать, информировать. Оптимально повторение ключевых слов.

Почему много кликов и мало звонков?

• Не верно подобранное семантическое ядро. Популярные ключевые слова и поисковые запросы приносящие лиды - совершенно разные вещи.
• Скликивание конкурентами. Кликфорд. Очень частое явление, участвуя в аукционе Вы повышаете ставки конкурентам, забираете целевой трафик, это мало кому понравится.
• Если обе вышеописанные причины отсеяны - остается бизнес. Не Ваш, а бизнес других людей, кто пытается выжить и найти клиента. Как? Определить кто их потенциальные покупатели и по каким запросам их можно найти. В итоге они вбивают в поиске нужные ключевые слова и кликают по рекламным объявлениям, а потом звонят и предлагают свои услуги.

Виды рекламы в Интернете.

• Яндекс.Директ. Главный источник трафика, занимает 70% рынка, конверсия высокая, как и цена клика.
• Google Ads. Обходится дешевле своего прямого конкурента, однако заходов здесь меньше и они более низкого качества.
• РСЯ. Очень важный инструмент, который необходимо грамотно использовать для разных тематик. Рекламная сеть Яндекса имеет низкую себестоимость и показывает хорошие результаты, в том числе и для моделирования поведенческих факторов при продвижении web-сайта.
• Контекстно-медийная сеть Google. Аналог РСЯ, но более низкого качества.
• Таргетированная реклама. В основном востребована в популярных соцсетях. Она ориентирована не на ключевые запросы, а на интересы аудитории.
• Тизерная сеть. Показа предложений на тематических ресурсах в Интернете.