Продвижение сайтов

Продвижение сайта - главное условие успешного бизнес-проекта в Интернете. Не важно большой или малый у Вас бизнес, самостоятельно привлечь клиентов не получится, а безконтрольное использование контекстной рекламы быстро разорит. Заказать сайт для продвижения - наиболее правильное решение для бизнеса. Главная задача для любого проекта - привлечь сетевой трафик, люди всё ищут с помощью браузера или голосового поиска в Интернете, в том числе и через смартфоны. В его основе лежит понимание работы действующих алгоритмов Яндекса и алгоритмов Google.

• Получение бесплатного трафика втрое снижает себестоимость лида. Клики по ссылкам в органической выдаче не расходуют бюджет, в отличие от кликов в Direct.
• Крупные контракты. Высокий уровень доверия обладателя ТОП поиска гарантирует получения 90% прибыльных заказов.
• Анализ целевой аудитории и отслеживание таргетов через Google Analytics 4 и личный кабинет Яндекс.Метрики.
• 100% усиление отдачи от объявлений Яндекс.Директ/ Google Ads. Концентрация внимания пользователя, расширенное описание, использование УТП и внешних поведенческих факторов.

Из чего состоит раскрутка web-сайта

Состав услуги сложен, шаблоном действий его не описать, потому что каждый проект индивидуален. Насколько рейтинговые запросы необходимо раскрутить? Сколько у Вас конкурентов и каковы их возможности? Даже если нет прямых конкурентов ТОП органической выдачи всегда будет занят каталогами, досками объявлений, имеющими очень большой вес в глазах поисковой системы. В целом этапы продвижения выглядят следующим образом.

• Основа успеха - качественный веб-сайт. Вот почему для раскрутки подходит ТОЛЬКО Лидер Поиска или "Сайт для бизнеса". В них собран должный объем уникальной информации, прописан грамотный ручной код, с максимальной степенью валидации.
• Динамическое увеличение информационного качества ресурса и его объема. Технологии E-A-T. Обновление веб-страниц, усложнение ключевых запросов, добавление новых страниц. Оптимизация под технолгию MatrixNet.
• Всестороннее грамотное развитие ресурса. И Яндекс и Google не доверяют молодым ресурсам, важно набрать с возрастом положительную репутацию, причем достаточную, чтобы сместить с первых мест тех, кому система доверяет уже сейчас.
• Крауд-маркетинг. Отзывы о веб-сайте, желательно положительные, отзывы о самой организации имеют ключевую роль.
• Внешние ссылки. Они основа веса проекта в Интернете для Google, тематические ссылки учитываются Яндекс.
• Поведенческие факторы. Это краеугольный камень SEO. Количество отказов, источники трафика, глубина просмотра, удобство юзабилити и внутренней перелинковки - это все нужно отслеживать в ежедневном режиме и корректировать веб-дизайн и контент.

Сроки продвижения сайта

Раскрутка в органической выдаче требует времени. Это единственный минус SEO-продвижения, Вы должны набрать соответствующий возраст - не менее полугода, лучше год, и при этом продемонстрировать качественное, динамичное развитие. Только тогда у системы появится достаточно оснований, чтобы вывести ресурс в ТОП по коммерческим ключевым запросам. Если Вы рассчитываете вести долгосрочный бизнес, то без SEO он окажется убыточным. Поэтому хотите получить нормальный, современный проект - придется вкладываться в раскрутку.

Необходимость контекстной рекламы

Сейчас актуальны Яндекс.Директ и Google Ads. Сетевой трафик с контекстной рекламы довольно низкого качества, в основном потому, что многие люди рекламе не доверяют, а очень много кликов приходится на тех, кто пытается Вам продать свои услуги или товары. Однако без директа не обойтись.

• Во-первых Яндекс.Директ и Google Ads дадут трафик сразу после старта. Не нужно ждать. Главное правильно его организовать использовав определенную часть семантического ядра и правильно составив заголовки объявлений.
• Во-вторых Яндекс.Директ и Google Ads служат источником для определения поведенческих факторов молодого web-сайта. Как и РСЯ. А это главное в системе ранжирования.

SEO и директ важно уметь правильно совмещать, чтобы получить должную отдачу и сейчас и в долгосрочной перспективе.

Оптимизация web-сайта.

SEO-продвижение начинается с проработки качестве ресурска, контента, каждой веб-страницы. Это называется оптимизацией. Здесь важно знание требований поисковых систем, действующих фильтров Яндекс и Google, глубокого понимания SEO для старта и на перспективу дальнейшего развития.

Использование заголовков и подзаголовков.

Если продающий веб-дизайн сделан правильно, то весь контент распределен по читабельным мотивационным блокам в body веб-страницы, образую единую воронку продаж. Главный заголовок для эффективного SEO-продвижения должен располагаться в шапке посадочной страницы, представлять собой Уникальное Торговое Предложение. Каждый блок, прописанный в качестве div в коде, необходимо оснащать структурой Заголовок 2 уровня H2, заголовки 3 уровня H3 и H4. Это улучшит индексацию, понимание смысла контента технологией MatrixNet, сформирует воронку продаж.

Оптимизация графики и медиаконтента.

Необходимо для улучшения ранжирования, в качестве подтверждающего фактора самообучающейся системы MatrixNet и оптимизации загрузки web-сайта. Чем меньше весят картинки, с сохранением качества, тем меньше задержка в работе. Мгновенный отклик улучшает юзабилити, позитивно сказывается на поведенческих факторах. Рекомендуется векторная графика и сжатый медиаконтент, а так же прописывать теги alt и title.

Семантическое ядро.

Состоит из максимально широкого набора ключевых слов, тематически и релевантно распределенных по страницам сайта. Продвижение основано на ключевых словах, они позволяют понять смысл текста при индексации. Важно соотношение плотности ключевых слов и распределение в процентном отношении коверсионных запросов и низкочастотных запросов. Это соотношение определяет оптимальный целевой трафик и дает организации максимальную конверсию.

Внутренняя перелинковка.

Хлебные крошки в дополнении к системе навигации, сквозным ссылкам, дают целый ряд преимуществ. Учитываются анкоры внутренних ссылок при индексации, повышается глубина просмотра, задействуются дополнительные возможности интернет-маркетинга, особенно в направлении увеличения средней длины чека.

Раскрутка веб-сайта по регионам.

Бизнес делится на местный, ограниченный городом, например, только по Ростову-на-Дону, и региональный, когда целевая аудитория расположена в нескольких регионах или имеет федеральный уровень. Для каждого бизнеса продвижение имеет свою специфику.

• Поисковые системы стараются в органической выдаче демонстрировать не только наиболее рейтинговые ресурсы, но и расположенные географически максимально близко к пользователю.
• Геолокация и геозависимость – важные ключи интернета. Вот почему при оптимизации в качестве ключевых слов стоит использовать названия районов, к примеру, Ворошиловский район Ростова-на-Дону, Кировский, Пролетарский, Ленинский, Железнодорожный.
• Раскрутка по нескольким регионам доступна в двух случаях. При очень высоком рейтинге, при этом геозависимость все равно будет определяющей и местный бизнес получит приоритет. Либо при низкой конкуренции в регионах, когда органическая выдача имеет мало релевантных предложений.
• Низкочастотные запросы в федеральных тематиках – ключ к успеху региональной раскрутки web-сайта.

Фильтры поисковых систем.

Опытный SEO-специалист должен понимать – фильтры поисковых систем не враг, с которым нужно бороться или пытаться его обойти. Фильтры ПС позволяют бороться с ресурсами в интернете низкого качества, насыщая ТОП органической выдачи максимально доверенными, рейтинговыми сайтами, за которыми стоят крупные организации. Яндекс базируется на технологии MatrixNet, где важность плотности ключевых слов не играет решающей роли, а ставка делается на авторитетность и качество контента.

• АГС, Панда – борьба с интернет-ресурсами низкого качества, с неуникальным контентом, SEO-ссылками.
• Минусинск, Пингвин – определяет качество ведущих на ресурс внешних ссылок.
• БаденБаден – отвечает за качество текстов, борется со спамом и переоптимизацией. Именно благодаря ему появились такие понятия как плотность ключевых слов. Сейчас приоритет смещается в область определения общего смысла контента и его авторитетности.
• Санкции за ссылочный взрыв. Используется Google, раскрутка в котором зависит от количества и качества внешних ссылок.
• Фильтр за проблемы на мобильных. Отсутствие адаптивности негативно сказывается на продвижении и в Яндекс и в Google, потому что современный рейтинговый ресурс обязан быть адаптивным и хорошо смотреться на мобильных устройствах.

Валидный программный код.

Одна из причин низкой эффективности интернет-проектов на CMS, таких как WordPress, Tilda, Wix. Для раскрутки необходим эргономичный, структурированный программный код, определяющий скорость загрузки и стабильность работы. CMS отличаются большим объемом кода, тяжеловесностью, низкими показателями скорости в рейтинге Google Page Speed (https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/).

Внешние поведенческие факторы и метатеги.

Они взаимосвязаны, потому что сниппет и заголовок в органической выдаче формируются из метатегов description и title. Соответствие поискового запроса с заголовком web-сайта, прописанном в title страницы, и вхождение ключевых слов в сниппет, с маркетинговым описанием, значительно усиливают внешние поведенческие факторы, повышая общую лояльность целевой аудитории.

Значение SSL-сертификата.

Безопасность сетевого трафика обеспечивает протокол HTTPS, который базируется на легитимности электронной подписи доменного имени web-сайта. Чем выше уровень доверия и защиты, тем сильнее шифрованные пересылаемых данных. Бизнес-статус организации подтверждается не только данными из Яндекс.Справочника, но и проверкой Центром сертификации реальности существования компании, если установлен EV SSL-сертификат. Такие компании продвигаются в приоритетном режиме, как официальные юрлица.

Отличие продвижения в Яндекс и Google.

Решающее отличие в 2020-2021 годах состоит в использовании технологий ранжирования и формирования органической выдачи. Google – это западная компания, которая строится на лицензиях и открытых требованиях, иначе пользователи или владельцы интернет-проектов могут подать на нее в суд. Поэтому схема формирования органической выдачи более открыта и понятна, и строится на математически понятных показателях. Яндекс – намного более технологичная отечественная поисковая система. Основа поиска – самообучающаяся система MatrixNet, которая основана на множестве закрытых показателей, по которым искусственный интеллект различает качественные сайты.

Особенности продвижения в Google.

• Учитываются суммарные показатели ресурса.
• Большую роль играют качественные, особенно тематические, внешние ссылки.
• Объемные тексты с повышенной плотностью ключевых слов.
• Поведенческие факторы оказывают незначительное влияние на ранжирование.

Особенности продвижения в Яндекс.

• Внешние ссылки имеют небольшое значение.
• Главное требование E-A-T контент. Уникальные, авторитетные тексты.
• Большая роль отводится анализу ежедневных внутренних и внешних поведенческих факторов.
• Зависимость от популяризации бренда и факторов, определяющих лояльность целевой аудитории.