Поведенческие факторы

Rostov Lider

ИП. Работаем официально

Rostov Lider

Надежные решения для бизнеса

Rostov Lider

Работа, нацеленная на результат

Вернуться на Главную

Надежные сайты от "Rost-Sky"

Поведенческие факторы важны для бизнеса, потому что они оказывают всестороннее влияние на:

Определение рейтинга.
Ранжирование в органической выдаче.
CTR контекстной рекламы.
Показатель конверсии.

Поведенческие факторы нужно учитывать, чтобы правильно разработать сайт, вложить в него те элементы юзабилити, внутренней перелинковки, которые впоследствии помогут улучшить все вышеперечисленные показатели. Здесь нет шаблонного механизма улучшения ПФ, только специалист проведя аудит, изучив отчеты метрики, способен дать верную оценку и выстроить алгоритм действий.

Поведение пользователя на веб-сайте, клики по ссылкам, выделение текстов, использование формы обратной связи – всё это учитывается поисковыми системами и значительно влияет на ранжирование.

Процент отказов.

Самый худший вариант – когда посетители прерывают сессию и выходят со страниц сайта, пробыв на нем менее 12 секунд. Именно так формируются отказы, фиксируемые поисковой системой. Если их процент в течение продолжительного времени превышает 30% в дело вступают алгоритмы, понижающие позиции при ранжировании. Это может происходить по разного рода причинам:

Низкокачественный веб-дизайн.
Низкий показатель юзабилити.
Низкокачественное семантическое ядро.
Не подходящие к контенту ключевые запросы.

Возвращение к поиску.

Кроме процента отказов поисковая система оценивает и еще один показатель, оказывающий значительное влияние на поведенческие факторы – возвращение посетителя web-сайта к результатам поиска. Это явный сигнал того, на данном ресурсе человек не смог найти ответа на свой запрос.

Глубина просмотра.

Основное правило здесь такое – чем больше пользователь просмотрел страниц веб-сайта, чем продолжительней была его сессия, тем выше показатель глубины просмотра. Важная часть оценки качества ресурса в целом. Одно дело прямая связь конверсионного запроса и контента веб-страницы, и совсем другое аналитики всей тематики проекта, обширность представленной информации, общий интерес. Глубина просмотра зависит от:

Анкоров внутренних ссылок.
Количества и качества внутренней перелинковки.
Актуальности контента, разностороннего охвата тематики.
Действия посетителя.

Для определения поведенческих факторов важна не только глубина просмотра, но и фиксация всех действий посетителя, что позволяет отличить заход робота и накрутку ПФ. Отслеживаются клики мыши, перемещения курсора, выделение текста, заполнение формы обратной связи. То, что нельзя воспроизвести с помощью скриптов. В метрики все эти действия можно посмотреть с помощью записей Яндекс.Вебвизора.

Возвращение на сайт.

Если ресурс качественный, то пользователи зайдут на него еще раз. Так же как и покупатели. Процент возвращений на веб-сайт показывает насколько актуальна и авторитетна информация на нем, насколько востребована пользователями Интернета. Данный показатель зависит от:

Работы маркетинга.
Регулярности обновлений.
Оптимизации контента.
Работы крауд-маркетинга.

Прямые заходы.

Важный критерий ПФ, над которым необходимо работать постоянно через множество доступных инструментов. Прямые заходы сигнализируют системе, что у проекта есть постоянная целевая аудитория, а значит он получит оценку рейтингового, полезного ресурса. Переходы из закладок или через адресную строку, должны постоянно отслеживаться веб-мастером. Доменное имя, короткое и правильно подобранное оказывает значительное влияние на прямые заходы.

Дополнительные услуги веб-студии "Rost-Sky"