Google Analytics 4

Google Analytics 4, обзор, настройки, отличие от Universla Analytics – все это важный вопросы для любого вебмастера, потому что наряду с Яндекс.Метрикой GA4 является основой аналитики для поискового SEO-продвижения, работы с контекстной рекламой и отслеживанием, имеющих базовое значение в интернет-продажах и опять же SEO – поведенческих факторах пользователей на сайте. GA 4 впервые объединяет функционал «APP + Web» рассчитанный как на интернет ресурсы так и на мобильные приложения, на которые компания Гугл делает ставки.

Что такое Google Analytics 4.

Новая система аналитики сильно отличается от привычного Universal (UA), в частности это современное технологичное решение, которое легко настраивается и быстро работает. Рассчитан на будущее по следующим причинам:

• В основу аналитики положена вместо привязки к сессии пользователя, временным отрезкам, событие. Образуется масштабируемая кроссплатформенная аналитика.
• Доступны ML и NLP функции для всех пользователей.
• Больше не используются cookies и важным отличием является ставка на сохранение конфиденциальности. IP-анонимизация включена по умолчанию.
• Возможность интеграции в любые продукты компании Гугл.
• Отслеживание персональных данных и идентификация пользователя на всех устройствах и платформах Гугл в интернете.

Особенности GA4.

Важной особенностью, которая мотивирует переходить из классических кодов счетчика Universal Analytics – новое технологичное решение, рассчитанное на много лет вперед. Firebase не следит за поведенческими факторами пользователя, а строится вокруг конкретного события, хита. В 2021 году важно заказать создание сайта с учетом особенности GA4, чтобы система могла не только четко фиксировать все события, но и все они были максимально востребованы пользователями.

Машинное обучение.

Своеобразный аналог MatrixNet, построенный на лицензированных функциях в том числе и NLP. Машинное обучение позволяет:

• Выводить качество работы с целевой аудиторией на новый уровень с помощью предсказания вероятности конверсии.
• Предсказывать спрос на товары, предлагать анализ тенденций на рынке.
• Предупреждать о подозрительных действиях и иных аномалиях в реальном времени.
• Управлять объемом сетевого трафика и предупреждать о его вероятных изменениях в будущем.
• По своей сути выстраиваются нейронные сети, главная задача – работать с прогнозными показателями столь важными для настроек интернет-маркетинга.

Переход с Universal Analytics в GA4.

Перейти с UA на Google Analytics 4 нужно как можно скорее, потому что это шаг в будущее. При этом стоит учитывать, что переносятся только основные настройки, без переноса данных. Для этого нужно:

• После авторизации в интерфейсе UA перейти в раздел «Администратор».
• Будут представлены три столбца – «Аккаунт», «Ресурс» и «Представление». В столбце «Ресурс» появится новая опция «Обновить до GA4».
• Доступны два варианта переноса систем аналитики. Либо путем создания нового ресурса, либо интеграции старого в новый интерфейс.

Настройка Google Analytics 4.

Чтобы система корректно заработала необходимо произвести важные настройки. Выбирайте «Создать ресурс», после чего попадете в меню создания кода счетчика.

Настройка ресурса.

Здесь указываются общие сведения, произвольное название аккаунта, выбор из выпадающего списка валюты и для правильной работы – часовой пояс. В каждом аккаунте можно создать 100 ресурсов, то есть 100 кодов счетчиков для сайтов.

Информация о компании.

Основывается на выборе из выпадающего списка сферы деятельности. Здесь представлены самые общие тематики, для определения таргетов целевой аудитории. Размер компании и подходящие опции в целях использования Аналитики.

Настройка потока данных для сбора.

Важный этап, который разделяется для мобильных приложений, и web-сайтов. Причем в мобильных приложениях отдельно представлены системы Android и iOS. Необходимо указать доменное имя сайта, копирование URL-адреса вызовет ошибку, и выбрать протокол HTTPS при наличии SSL-сертификата. Обязательно стоит задать уникальное имя потока. При настройке потока очень важно указать, какие именно события должны отслеживаться с помощью кода счетчика.

• Исходящие клики.
• Скачивание файлов.
• Просмотр страниц.
• Поиск по сайту.
• Прокрутка.
• Взаимодействие с видео.

Концепт сессии пользователя считается искусственным, поэтому Google переходит к анализу конкретного события и его значения для ресурса или проекта в интернете.

Добавление тегов на сайт.

После создания потока появится основное окно интерфейса с настройками и идентификатором потока данных. Есть два способа интеграции кода счетчика. Если использовался счетчик UA, то можно подключить его, при этом обязательно должен присутствовать тег gtag.js, либо установить теги с нуля. Если выбираете вариант по умолчанию – «Новый тег на странице», то проще всего воспользоваться функцией «Глобальный тег gtag.js», клик на которой покажет готовый код счетчика с уже встроенным в него идентификатором потока. Просто копируете код счетчика и вставляете его на каждой странице web-сайта внутри тега head. Если происходит интеграция с уже существующим кодом Universal, то необходимо внести в него изменения добавив, следуя инструкции, идентификатор потока.

Связь с Google рекламой.

Очень важно после создания потока и установки кода счетчика связать его с Google Ads для более эффективного ведения контекстной рекламы. Для этого в основном меню, в блоке «Связь с другими продуктами», выбираем Ads и опцию «Связать». Будут показаны все идентификаторы рекламных аккаунтов.

Разделы меню Google Analytics 4.

По аналогии с Яндекс.Метрикой здесь есть вкладка «Сводка», только она называется «Главная». Здесь собрана вся основная информация. Чтобы перейти в разделы GA4 необходимо перейти со вкладки Администратора на вкладку Пользователя.

Главная.

Собраны несколько виджетов. Юзабилити в GA4заметно уступает метрике. Есть виджет с количеством посетителей, проведенном времени на сайте и полученном доходе, если настроены конверсии. Так же интересен виджет геотаргетинга и эффективность удержания пользователей.

Маркетинговые виджеты.

Так же здесь представлены маркетинговые виджеты, которые показывают число продаж, основные конверсии, сравнения активности на разных платформах.

Жизненный цикл.

Раздел предоставляет общую информацию о классических поведенческих факторах на веб-сайте, с анализом новых посетителей, вовлечении, монетизации и анализа каналов привлечения сетевого трафика.

Пользователь.

Раздел состоит из двух отчетов: «Демография» и «Технология». Демография – предоставляет отчеты по таргетам целевой аудитории с привязкой к конкретной стране. Пол, интересы, возраст. Отчеты из пункта «Технология» позволяет определить точки входа с привязкой к платформам и устройствам, браузер, установленную операционную систему.

События.

Автоматически регистрируются три события:

• ad_click – клик по объявлению.
• page_view – хит, загрузка страницы.
• ad_impression – показ объявления.

Можно создать событие-конверсию.

Обзор.

Основная задача раздела – исследование аудиторий. В «Галерее шаблонов» собраны готовые отчеты по аудитории. Собираются и анализируются таргеты, в том числе на основе Ads и КМС.